Twelve

Un tournoi de basketball 5×5 en plein air, les 3 et 4 juillet 2027, sur la Plaine de Plainpalais. Quatorze équipes, entrée libre, pas de billet. Le premier du genre à Genève.

Au moment où nous commençons, l'événement n'existe que sur le papier. Pas d'édition passée, pas de photo, pas un seul partenaire signé. Il fallait quand même convaincre des marques d'engager un budget neuf mois à l'avance.

Le vrai problème

Un événement qui n'a pas encore eu lieu ne peut rien montrer. Ni affluence, ni ambiance, ni retombées. C'est exactement ce qu'un responsable sponsoring regarde en premier.

Le site ne pouvait donc pas être une vitrine : il n'y avait rien à exposer. Il devait faire un autre travail — rendre un projet crédible avant sa première image.

Une marque qui tient sans photo

Sans photographie, tout le poids visuel repose sur la typographie et la couleur. Nous avons construit l'identité là-dessus, et seulement là-dessus.

Un rouge unique, #DC4C28, posé en aplat sur des écrans entiers. Un noir à peine bleuté, #121215. Un blanc cassé, #F2F2F2. Trois valeurs, aucune nuance intermédiaire.

Panchang en display, très gras, à des tailles qui touchent les bords. Inter pour tout le reste. Un monogramme construit comme un ballon découpé, qui reste lisible à seize pixels dans un favicon comme sur une bâche de terrain.

Un site qui ne vieillira pas en six mois

Les emplacements des logos partenaires et les visuels de la boutique sont déjà en place, vides. Ils se remplissent sans toucher à la structure.

Pas de dépendance à mettre à jour, pas de version de framework à suivre. Pour une association portée par deux personnes qui organisent par ailleurs un tournoi, c'est la différence entre un site qui accompagne le projet jusqu'en

juillet et un site qu'on abandonne en mars.